“性感神话”的没落:维密英国分部面临破产!能靠周冬雨、杨幂抢占中国市场吗? _ 东方财富网
最为我国顾客了解的高端内衣品牌——维多利亚的隐秘(以下简称“维密”),现在正面对窘境。  继维密母公司L Brands(LB)在本年5月份宣告将永久封闭250家坐落北美的店肆之后,近来,维密又被曝其英国分部正在请求破产,且现已进入管理程序。  在内衣职业从前风景无限的维密,眼下的境况越来越困难。  值得一提的是,窘境中的维密,十分垂青我国商场的消费潜力。本年4月份,维密先后宣告周冬雨、杨幂等我国明星担任其品牌代言人。  撑不到英国全面经济重启  维密英国分部将进入破产清算  当地时刻6月5日,维密在英国的生意,正式宣告被“接收”。  据《华尔街日报》报导,维密英国公司行将进入破产清算。据MarketWatch 6月8日报导,承受托付的德勤会计师事务所称,将协助维密英国公司进行出资重组、调整租借条款,并为其寻觅潜在买家。  据悉,维密在英国的分公司有800多名职工,运营着25家维密和PINK品牌的门店,疫情以来一切门店都处于封闭状况。  跟着维密进入破产清算,公司在英国的800多个工作岗位也面对危机。截止现在,维密在英国的这25间门店仍然处于封闭状况,仅经过网络电商保持营运。  德勤“接收人”团队成员罗伯·哈丁在一份声明中表明:“这是对英国‘商业街’的又一冲击,也是新冠疫情给整个零售职业带去影响的又一事例。经济停摆的影响,叠加了实体店面在更广范畴面对的应战,导致了资金短缺……”  罗伯·哈丁还表明,“尽管维密因疫情影响成为经济受害者,但现在并未宣告裁人方案。初期采纳的办法包含为其财物寻觅买家,以及与其门店房东从头洽谈租金等。此外,在此期间,英国维密将加强线上门店的运营”。  2020年3月23日,新冠病毒在英国敏捷分散引起了英国政府的注重,“非必要”商业活动被要求暂时中止。维密在英国的25家线下门店自此封闭。  而早在此次宣告被“接收”之前,维密英国分部现已强制要求785名职工度假。但现在看来,维密仍是无法挺到行将到来的英国经济全面重启。  2020年5月底,英国首相鲍里斯·约翰逊曾宣告,露天商场以及宽阔的室内轿车秀场能够从6月1日开端运营,由于病毒传达的可能性较低,而服装店、书店、裁衣店等其他零售门店要比及6月15日才能够从头倒闭。  值得一提的是,英国是维密初次大举进军北美以外区域,2012年在那里开设了第一家全品类门店。不过,其英国事务仅仅这家内衣巨子的一小部分事务,其事务首要会集在北美。  “性感神话”的衰败  但是,维密在北美的事务相同也遭到重创。  纽约时刻5月20日,维密母公司L Brands宣告,将在2020年永久封闭北美的250家维密店肆。值得注意的是,到陈述期末,维密在全球共有1201家门店(其间北美共开有1091家),这意味着,此次维密将有21%的门店被永久封闭。  值得注意的是,维密的衰败其实是有迹可循的。  从前,最让维密知名的,是其每年举行的性感内衣时髦秀。从20世纪90年代开端,世界超模穿戴性感内衣在T台上走猫步的“维密秀”逐步火爆,顶峰时期据称每场能够给美国电视台带去数百万的观众。  2018年,“维密秀”收视率创前史新低,2019年,“维密秀”宣告停办。国内一位时髦消费范畴的人士表明,“维密秀”收视率变低,有着群众审美口味逐步改动的原因,魔鬼身段、性感内衣、T台猫步等元素的简略结合,已接连多年,缺少立异,难以满意观众胀大的食欲。  此外,维密这几年的言论形象也不太好。据《纽约时报》近期报导,维密内部存在性骚扰、物化女人、身段侮辱等问题。很多模特指控L Brands的前高管埃德·拉泽克(Ed Razek)存在性骚扰行为。  维密的掌门人——亿万富翁莱斯利·韦克斯纳(Leslie Wexner)此前也宣告辞去首席执行官兼董事长的职务。其在私生活方面因与杰弗里·爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)的密切联系,而承受查询。爱泼斯坦在上一年因性侵和安排未成年女人进行性买卖,而遭到指控。  尽管近年来,维密就已面对出售下滑的压力,不得不完全封闭一些全球门店:2018年封闭30家、2019年封闭53家。  但本年遭受疫情,状况变得愈加糟糕,自3月起,维密很多门店暂时封闭,职工停薪度假,昂扬的门店租金,完全压垮了从前缔造出“性感神话”的维密。  L Brands 5月20日发布的2020年一季度财报显现,具有洗护品牌Bath &Body Works以及时髦内衣品牌维密的L Brands在本年一季度(2月2日至5月2日)完成营收16.5亿美元,同比(较上年同期)下降37%,公司净亏本2.75亿美元,亏本额同比扩展783%。其间,维密出售额为8.21亿美元,较上年同期的15亿美元,大幅下滑约46%。  这现已是维密自2018年中报以来接连第四季度呈现营收下滑,也是其母公司L Brands接连第三个季度亏本。  值得一提的是,本年2月,L Brands本来方案以5.25亿美元的价格将维密及其副品牌PINK 55%的股权出售给一家私募股权出资公司Sycamore Partners。不过,L Brands于5月4日宣告与私募股权公司Sycamore Partners达成协议,停止其以5.25亿美元的价格收买维密的买卖。  抢占我国商场自救?  值得注意的是,封闭海外门店,抢占我国商场,或许是维密的自救规律。  据悉,我国是在疫情中最早康复的国家,因而维密在北京、上海、成都、重庆等地的四十余家店肆早已康复正常运营。5月21日,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者采访多家维密店肆,了解相关运营状况。“现在咱们都是正常运营,不必忧虑,咱们上新也很快。”一家维密店肆的工作人员告知记者。  据艾媒咨询的数据显现,我国内衣商场消费潜力巨大,2019年商场规模约为2000亿元,其间,女人内衣商场占总商场规模的60%以上。  窘境中的维密,十分垂青我国商场的消费潜力。4月20日、4月24日,维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。己从前对性感的界说,性感不仅仅是超模身段,新晋大中华区代言人周冬雨在宣扬片中说:“我不是界说上的性感。”“做最舒服的自己,这便是性感。”  但摒弃以往的性感规范,用周冬雨来“从头界说”的维密,终究能否“自救”,吸引到年青女人的目光,仍有待进一步的成绩查验。(文章来历:每日经济新闻)